View-Through Rate
Percentual de visualizações de um anúncio que resultam em uma conversão, mesmo sem clique direto. Mede o impacto indireto de anúncios display e de vídeo na jornada do consumidor.
View-Through Rate (VTR) é a métrica que contabiliza conversões atribuídas a um anúncio visto pelo usuário, mas em que ele não clicou — a compra ocorreu em outro momento, em outro canal, após a exposição ao anúncio. É especialmente relevante em campanhas de display e vídeo, onde a função principal é criar lembrança de marca e intenção de compra, e não gerar cliques imediatos. No e-commerce, um consumidor pode ver um anúncio de banner de um produto no Instagram, não clicar, mas buscar o produto no Google dois dias depois e converter. O VTR captura esse impacto indireto, permitindo avaliar se campanhas de awareness estão contribuindo para o funil de conversão. A janela de atribuição de view-through costuma ser configurada entre 1 e 7 dias, e a análise combinada com o CTR oferece uma visão mais completa do real retorno das campanhas de mídia paga.
Termos relacionados
CTR (Click-Through Rate)
Taxa de cliques em relação ao número de impressões de um anúncio ou link. Calcula-se (cliques ÷ impressões) × 100. É uma métrica fundamental para avaliar a performance de campanhas de marketing digital.
Metrics
Dados quantitativos utilizados para medir performance e guiar decisões de negócio. No e-commerce, métricas-chave incluem taxa de conversão, CAC, ROAS, AOV e taxa de abandono de carrinho.
Retargeting
Técnica publicitária que exibe anúncios para usuários que visitaram o site mas não converteram. Utiliza cookies ou pixels para rastrear comportamento e exibir ofertas relevantes em outros sites e redes sociais.
Como a YAV atua
Entender view-through rate é essencial para operar com eficiência. A YAV atua na execução prática — não só na teoria. Se sua operação precisa de alguém que domine esse conceito no dia a dia, converse com a gente.
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