Retargeting
Técnica publicitária que exibe anúncios para usuários que visitaram o site mas não converteram. Utiliza cookies ou pixels para rastrear comportamento e exibir ofertas relevantes em outros sites e redes sociais.
Retargeting é a estratégia de publicidade que reimpacta usuários que já demonstraram interesse em produtos ou categorias específicas de uma loja, mas saíram sem comprar. A mecânica funciona por meio de pixels instalados no site que registram o comportamento de navegação: quais páginas foram visitadas, quais produtos foram visualizados e se houve adição ao carrinho. Com esses dados, o sistema exibe anúncios personalizados para esses usuários em outras plataformas — Instagram, Google Display, YouTube, portais de notícias. No e-commerce, o retargeting de carrinho abandonado é especialmente eficiente, pois mira usuários que já demonstraram intenção de compra concreta. A taxa de conversão de campanhas de retargeting costuma ser três a cinco vezes maior do que campanhas de aquisição para audiências frias, com custo por clique inferior, tornando-o um dos canais de maior ROAS em operações digitais maduras.
Termos relacionados
Meta Pixel
Código de rastreamento do Facebook/Meta que coleta dados de ações dos usuários em um site. Permite criação de públicos personalizados, otimização de campanhas e medição de conversões no ecossistema Meta.
PPC (Pay-Per-Click)
Modelo de publicidade online onde o anunciante paga a cada clique em seu anúncio. Google Ads e Meta Ads são as principais plataformas. Permite segmentação precisa e controle de orçamento.
Remarketing
Estratégia de marketing que exibe anúncios segmentados para usuários que já interagiram com o site ou aplicativo. Mantém a marca presente e incentiva a conclusão da compra ou retorno ao site.
Como a YAV atua
Entender retargeting é essencial para operar com eficiência. A YAV atua na execução prática — não só na teoria. Se sua operação precisa de alguém que domine esse conceito no dia a dia, converse com a gente.
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