SEM (Search Engine Marketing)

SEM (Search Engine Marketing) é o conjunto de estratégias voltadas para aumentar a visibilidade de um site nos mecanismos de busca, combinando ações orgânicas (SEO) e pagas (PPC). No contexto de e-commerce, o SEM se concentra predominantemente no Google, que domina o mercado de buscas no Brasil. As campanhas de Search Ads exibem anúncios de texto nos primeiros resultados para termos de busca com alta intenção de compra — como “comprar notebook gamer” —, enquanto as campanhas de Google Shopping exibem imagem, preço e nome da loja diretamente na SERP. A eficiência do SEM depende da qualidade das palavras-chave selecionadas, do índice de qualidade dos anúncios, da relevância da landing page de destino e da gestão de lances. Operações que integram SEO e SEM de forma complementar — usando o pago para cobrir termos ainda não conquistados organicamente e construindo SEO para reduzir o custo pago ao longo do tempo — têm vantagem competitiva sustentável.